运动用品　多层次需求促创新

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据经济日报报导，体育用品休闲化和休闲用品运动化的趋势越来越明显，运动用品消费释放出巨大的活力。企业只有保持敏感、提前布局，才能为消费者持续提供更具针对性和个性化的服务及产品。

天气回暖，赛事回归，户外运动参与度也达到新高。近年来，户外运动用品消费热度飙升。数据显示，2021年至2023年，淘宝天猫“户外”搜索量同比增长659%。而在去年“双11”期间，京东新百货运动户外品类也全面爆发，越野跑步鞋、瑜伽服等100多个品类较上年同期实现翻番。在这些海量的购物数据背后，隐藏着消费者怎样的需求变化？运动用品行业又该如何应变？

运动用品越来越轻

家住北京市朝阳区的户外运动爱好者李生就在“五一”假期带着儿子体验了一次露营。“过去，户外运动对我来说意味着长途跋涉、突破极限。而随着露营、钓鱼、近郊徒步等休闲类户外运动的兴起，我们全家参与户外运动的频率越来越高了。”李生说。

将运动休闲与外出旅游相结合，成为人们假期出游的优选方案。在北京奥林匹克森林公园，一顶顶帐篷背后，是一群热爱健身的人们。有人将露营和放风筝、飞盘、徒步等健身项目相结合，形式内容丰富多彩。

户外运动向休闲化转变，也倒逼运动用品的设计向“轻量化”变身。露营装备企业牧高笛过去深耕专业露营赛道，消费人群主要以“驴友”为主，产品大多注重功能性、实用性，比如抗风、抗暴雨。实际上，这波城市休闲露营潮并不需要硬核的装备，很多“精致露营”爱好者更喜欢轻量、美观的产品。牧高笛成功抓住了这一趋势，推出多款“轻量化”帐篷。牧高笛电商负责人李继勤表示，每个阶段消费者的露营方式、品牌结构、消费行为、购买渠道都大不相同，品牌商需要向需求市场快速转变。

用户的消费行为也在随着市场热度不断变化。一些消费者购买体育用品并不仅仅是为了运动，而是作为日常穿搭。一些运动品牌不再将产品局限于专业运动领域，而是着力在款式和时尚方面吸引消费者的注意力。

国内户外品牌探路者推出了“夏日全能王冰淇淋防晒衣”，主打触感凉、防晒效果全能和颜值高的三大特点。“这类产品不需要专业性能，又能满足旅游户外运动需求，卖得很好。”北京西单商场探路者品牌店销售人员告诉记者。

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